INVESTIGACION DE MERCADO

UNIVERSIDAD ABIERTA Y A DISTANCIA DE MEXICO

PLANEACION ESTRATEGICO DE MERCADOTECNIA INTERNACIONAL

  Investigación de mercados.                                                   

              Act. 4, UNI.1                                                         Norma Verónica Gámez Guzman

“INVESTIGACION DE MERCADOS”

¿Qué importancia tiene la participación del mercadólogo en la exportación de producto?

Es el intermediario entre la empresa y el destino final, es quien analizara la viabilidad de la introducción y crecimiento de la distribución del producto, tomando en cuenta las necesidades del mercado meta, así mismo es quien analiza el comportamiento de consumidos en cuento a la aceptación del producto tomando en cuenta su opinión, gustos y opiniones, los cuales servirán para determinar estrategias en caso de ser necesarias para aumentar las ventas del mismo o refortalecer el producto.

¿Qué estrategias puede proponer el mercadólogo para identificar áreas de oportunidad en el negocio internacional?

Ø  Análisis del consumidor

Ø  Encuestas

Ø  Estudios de mercado

Ø  Necesidades internacionales

Ø  Identificación por medios electrónicos de ventas exitosas

Ø  Spot publicitarios

Determina el objetivo y los parámetros de tu investigación de mercados, qué entornos vas a considerar y cuáles son los factores que intervendrán.

Es importante analizar y determinar las condiciones del mercado en cuento a sus necesidades o bien dar a conocer las características del bien que se pretende introducir, esto con la finalidad de que se obtengan los mejores resultados para obtener el éxito del mercadeo, esto nos permitirá analizar que, como, cuando y donde el producto comenzara a distribuirse.

El objetivo es:

·  Minimizar los riesgos de la inversión.

·  Crecimiento de la empresa.

·  Reconocerse a nivel internacional.

·  Identificar aéreas de oportunidad.

·  Dar a conocer el beneficio del producto.

Para determinar una buena investigación es importante tomar en cuenta que los clientes son el mercado meta  y la importancia es cubrir sus necesidades, en este caso por no se un producto de primer necesidad hay que tomar en cuenta la opinión del cliente, no sin antes dar a conocer las características y especificaciones del bien que se pretende, para que en base a ello determine que tan viable es las necesidad del consumo y cambiar ciertos criterio de alimenticios.

Investiga los diferentes instrumentos de investigación de mercados internacionales.

Como primer punto, es recomendable realizar un estudio superficial sin la necesidad de realizar encuestas u otro instrumento de estadísticas de mercado, esto nos ayudara a diversificar una serie de datos que permitían segmentar las cualidades de cada zona geográfica para determinar que tan viable es introducir el producto como primer instancia.

Una vez analizada cada una de las zonas, es determínate realizar una serie de encuestas  las cuales nos arrojarán datos mar certeros que nos ayudaran a determinara el numero de clientes prospectos al consumo del producto y determinar por que medios se distribuirá el bien y como se comercializara, además de precio, plaza y publicidad con el fin de atraer más al cliente.

Para ello se realizaran encuestas de manera personalizada con el cliente a fin de llegar a una penetración del mercado final y conocer más acerca de sus gustos y costumbres alimenticias.

Otro medio por el cual nos daremos cuentas del mercado es por medio electrónicos utilizando e focus groups, ya que este medio es a distancia nos permitir ahorrar e interactuar con el cliente de manera más abierta y saber sus preferencias y necesidades.

Elabora un instrumento de investigación considerando el producto a exportar y los parámetros definidos.

Nombre__________________________________________________________________Edad_____________    Estado civil___________   Escolaridad_______________________

Conoce el Amaranto o ha oído hablar de él:

Si  _________                    no _______________

En caso de si:

Conoce sus beneficios y sabe culés son:

Si________   No_______                 

Cuales____________________________________________________________________________________________________________________________________________

En caso de no:

Le gustaría saber acerca de sus beneficios y propiedades:

Si_____________      No_____________

En caso de si:

Lo ha consumido.

Si______________     No_____________

Que le parce su sabor y su consistencia:

__________________________________________________________________________________________________________________________________________________

En que lo consume y como lo prepara:

__________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Lo encuentra fácilmente:

Si______________    NO_____________

Donde lo consigue:

Le gustaría tener una distribuidora cerca de su casa:

Si______________     No______________

El precio es considerable a pagar:

Si______________    No_________________

Está satisfecha con el precio y el producto:

Si______________     No________________

En caso de no:

Dar la explicación del amaranto de manera breve y concisa, e invitarlo a consumirlo y si es en necesario obsequiar una muestra.

Gracias por su atención y colaboración, lindo día.